天橋藝術中心一直以“北京的天橋、世界的舞臺、百姓的藝術殿堂”為宗旨，不僅具備演出不同藝術門類劇目的劇場功能，而且是北京市民文化藝術體驗的空間。通過舉辦豐富多彩的藝術活動和藝術開放日，天橋藝術中心致力于培養觀眾的藝術欣賞習慣，提高大眾的藝術審美。在實現劇院公共藝術普及與藝術教育職能，以及打造公共藝術活動常態化方面，天橋藝術中心取得了哪些成績，有什么樣的計劃與展望，將給行業帶來了怎樣的思考？

音樂劇的新地標

在國外，音樂劇市場的發展已十分成熟，形成了美國百老匯、英國倫敦西區等專業的音樂劇劇場群，并帶動了旅游、餐飲、酒店等周邊行業的發展，《劇院魅影》《悲慘世界》《獅子王》等經典劇目上演幾十年依然經久不衰，并創造了可觀的經濟價值。

音樂劇這種形式后來進入了中國市場，但發展相對緩慢，距離產業的形成還有很長的路要走。“究其原因，一是缺少音樂劇制作和運營的專業人才；二是受眾群體小，主要集中在北上廣等一線城市；三是缺少音樂劇專業劇場；四是優秀的音樂劇太少，對市場缺乏足夠的刺激；五是原創作品缺乏品牌意識，脫離市場需求。”北京天橋藝術中心管理有限公司總經理張利表示。

針對這些問題，天橋藝術中心以打造音樂劇專業劇場為重點，對于營造音樂劇產業生態做出嘗試。“我們通過打造音樂劇專業劇場，將《劇院魅影》這樣對演出場地設施有嚴格要求的知名音樂劇引入北京。同時，通過樹立‘看音樂劇到天橋’的藝術品牌，努力用劇院的優質硬件設施、專業管理團隊以及精品演出劇目，為受眾打造優質的觀演體驗。

2015年11月至2018年10月，天橋藝術中心共演出劇目549部，演出場次2298場，舉辦各類文化藝術活動635場，累計接待觀眾超過130萬人次。其中，國內外音樂劇3年累計演出48部，共計364場，觀演人次累計超過36．5萬人。”張利說，“這364場音樂劇中，國外引進演出18部、244場，包括《劇院魅影》《芝加哥》《羅密歐與朱麗葉》等。這些音樂劇均取得了不錯的成績，《芝加哥》上座率達九成以上。”

2019年，天橋藝術中心計劃演出6部音樂劇作品，包括中文版《媽媽咪呀！》《巴黎圣母院》《綠野仙蹤》等，同時會與北京四海一家文化傳播有限責任公司聯合制作大型原創音樂劇《圖蘭朵》。

四輪驅動、融合發展

針對音樂劇市場特點，天橋藝術中心不斷改進經營理念，建立起一套科學、完備的運營體系。在音樂劇經營方面，天橋藝術中心通過自主演出策劃、營銷渠道拓展、票務系統搭建、宣傳投放和會員體系構建，不斷增強劇目運營銷售的綜合能力；同時，天橋藝術中心也非常重視戲劇節展的規劃，2018年老舍戲劇節取得了較好反響；2019年，藝術中心又帶著林兆華戲劇邀請展回到北京，在6月至8月期間開展。

在劇院運營方面，通過綜合藝術中心極具人文氣息的藝術調性，在劇院空間中打造藝術展覽、藝術活動、咖啡廳、閱讀空間等多生態產業鏈，使觀眾在劇院能夠獲得藝術多元化體驗并逐漸培養藝術消費習慣；在劇目引進方面，天橋藝術中心針對劇目的立意內涵、編創內容、藝術呈現、市場適應能力等方面有一系列的分級篩選標準。“在劇目的編排上，我們會針對不同時間和市場需求進行劇目編排，結合劇目特點策劃主題系列演出季。希望通過我們的努力為活躍北京的音樂劇演出市場、刺激文化消費做出貢獻。”張利表示。

天橋藝術中心從開業以來就打通各種渠道，積極尋求與金融機構的合作，以及通過包括會員日折扣、設置學生票等優惠政策，引導觀眾走入劇場。截至2018年10月，181場音樂劇演出共設置百元以下低價票達1．87萬張。此外，“詩意生活節”“女性生活節”“劇有意思開放日”等不同主題和形式的開放日活動吸引了市民來到藝術中心、享受藝術生活。

未來，天橋藝術中心將逐步深化打造演出、藝術培訓、空間開發、公共藝術活動四輪驅動、融合發展的運營模式，同時，進一步開放綜合藝術空間，首創“12小時開放”的運營理念，在劇院空間內舉辦形式多樣的公共文化活動和藝術教育推廣，并逐漸完善硬件設施和服務配套，讓市民“進得來，留得住，有收獲”。

拓展觀眾“蓄水池”

天橋藝術中心一方面引進國內外優秀的音樂劇劇目，另一方面致力于打造國際一流水平的綜合藝術中心。同時，天橋藝術中心從公益性角度出發，堅持“打造全天候劇院”策略，降低票價、開放劇場公共空間、打造“全天候”的藝術中心。

相比其他機構的藝術教育活動，天橋藝術中心以“單次體驗＋系列活動”的創新模式組織藝術活動。這種模式是根據不同受眾群體的藝術需求做出“特定群體、特定內容、特定形式”的內容反饋。比如，對于初次接觸藝術的大眾群體，更多是以單次活動的體驗形式讓其完成對藝術的了解，而后根據興趣群體的深入程度，針對性地提供初、中、高級別的藝術內容，讓不同層次的受眾得到相對應的藝術熏陶。同時，依托藝術中心的劇場、排練廳、公共空間，為大眾搭建藝術體驗、互動和展示的平臺，讓藝術中心成為大眾參與藝術體驗和互動的場所，也為非職業藝術團體搭建了藝術成果的展示平臺。

“周末藝聚”是天橋藝術中心2017年推出的一個藝術教育活動品牌，它以“來藝術中心過周末”為口號，通過策劃“劇院之旅”“藝術研習社”“大師說”“藝術＋公益展演”四大板塊，在每個周末為觀眾帶來精心策劃的講座、大師課、劇院參觀、互動體驗等公共藝術活動。此外，藝術中心還踐行公益理念，拓展社區合作，將文化活動帶到學校和社區，并與一些教育機構簽訂合作協議。2018年“周末藝聚”藝術推廣活動已舉辦了近300場藝術活動，參與觀眾超過2．8萬人次，其中藝術進校園活動79場、公益活動201場、合作藝術家多達79人、合作院校和機構達40余家。從2017年起，“周末藝聚”項目就得到政府資金支持，被列為2017年、2018年北京文化藝術基金年度資助項目。