春節(jié)文化消費已經(jīng)成為春節(jié)經(jīng)濟的重要組成部分，春節(jié)消費“文化味”的提升，折射出人們對生活品質(zhì)追求的不斷升級。隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的回歸，逛廟會、文化游、辦展覽等文化活動已成為拉動文化消費的新支點。構(gòu)建春節(jié)經(jīng)濟，用春節(jié)經(jīng)濟助推春節(jié)文化，已形成良性的互動機制。
旅游經(jīng)濟
文化游助推節(jié)日市場繁榮
2月21日晚，經(jīng)國家旅游局數(shù)據(jù)中心綜合測算，今年春節(jié)全國共接待游客3．86億人次，同比增長12．1％，實現(xiàn)旅游收入4750億元，同比增長12．6％。在出境游方面，春節(jié)期間，我國游客從近200個國內(nèi)主要城市到達全球68個國家和地區(qū)、730個國內(nèi)外城市。
旅游黃金周越來越旺
驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《狗年春節(jié)出游盤點報告》（以下簡稱“驢媽媽報告”）顯示，全家旅游過年成了今年春節(jié)的新年俗。隨著越來越多人從在家過年轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜芜^年，春節(jié)旅游黃金周也越來越旺。
2018年春節(jié)黃金周全國各地旅游市場供需兩旺，熱門目的地旅游收入規(guī)模再創(chuàng)新高，旅游消費明顯呈現(xiàn)出品質(zhì)化、個性化趨勢。春節(jié)期間，傳統(tǒng)景區(qū)景點延續(xù)火熱的同時，鄉(xiāng)村民宿、休閑街區(qū)、特色小鎮(zhèn)等全域旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)備受青睞，自駕游、鄉(xiāng)村游、都市游、冰雪游高速增長。旅游市場整體活躍，自駕車出游比例接近50％，成為中國家庭出游的主要方式。
“無論是出游人數(shù)，還是玩法、花樣，龐大的周邊休閑度假需求都是整個春節(jié)黃金周旅游消費的主角兒。”同程報告指出，全國各大城市的新式廟會、城市近郊的度假區(qū)依然是今年春節(jié)周邊休閑度假最紅火的細分領域。同程國旅提供的春節(jié)周邊休閑度假消費數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、天津、杭州、南京等地的各式廟會吸引了大量游客及本地居民。
在供應一端，春節(jié)期間，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加完善，選擇更豐富。“旅游＋”融合游、“海陸空游”產(chǎn)品豐富，國內(nèi)游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮。驢媽媽報告指出，今年春節(jié)期間，優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和包含超級IP的旅游產(chǎn)品越來越受消費者喜愛，上海迪士尼、廣東長隆、安徽黃山等帶有IP屬性的旅游產(chǎn)品成為游客熱門之選。
在出境游方面，國家旅游局顯示，從短線到長線、從觀光到休閑、從“買買買”到“慢慢慢”，高質(zhì)量的出境旅游正成為中國游客品質(zhì)生活的名片。從攜程旅行網(wǎng)的預訂數(shù)據(jù)看，今年春節(jié)出境游市場上，跟團游和自由行分別占52％和48％，其中“85后”“90后”占比近50％，開始主導出境旅游市場格局。
為吸引中國游客，英國弗萊澤百貨籌備了“四城七店狗年主題櫥窗展”活動，倫敦等4座城市7個門店的櫥窗都被打造成富有中國特色和節(jié)日喜慶氣氛的展示空間。澳大利亞為中國游客專門準備了春節(jié)驚喜，在悉尼歌劇院前廣場，有一盞10米高的巨型生肖狗燈籠等待合影。
同時，“中國年”正逐漸被世界各個國家所認可，成為全球共同的節(jié)日。陜西省“西安年·最中國”系列活動成為其中的亮點之一。2月18日，來自美國、英國、法國、澳大利亞、韓國等地的200多位外籍友人受邀同登西安城墻，并與上千名中外游客一起觀賞年俗。
冰雪文化游精彩紛呈
而從國內(nèi)部分熱門旅游城市來看，記者2月22日從黑龍江省哈爾濱市旅游委獲悉，截至2月21日14時，今年春節(jié)黃金周期間哈爾濱市冰雪文化游繼續(xù)火熱呈現(xiàn)，哈爾濱太陽島雪博會累計接待游客5．7萬人次，收入620．7萬元；哈爾濱萬達國際冰燈大世界接待游客13．8萬人次，收入1078．1萬元；哈爾濱冰雪大世界接待游客18．1萬人次，收入5043．9萬元。哈爾濱市旅游委工作人員秦曉燕說，來自北京、天津、廣州等城市的游客目的性特別明確，到黑龍江就是賞冰悅雪，他們認為冰雪是黑龍江特別響亮的名片。
春節(jié)期間，黑龍江省各地舉辦了包括冰雪秧歌、冰上舞蹈、冰雪賽事、冰上旗袍秀、冰雪穿越等上百個冰雪項目，為廣大游客提供了多元化選擇。黑龍江省佳木斯市的冰雕展、孫吳縣的冰上體驗項目、五大連池風景區(qū)的冰雪花燈節(jié)等冰雪活動受到了游人的青睞。而該省各大滑雪場春節(jié)期間吸引了大批滑雪發(fā)燒友。哈爾濱吉華、帽兒山、平山、玉泉等滑雪場每天接待的滑雪人數(shù)均平穩(wěn)遞增。
春節(jié)期間，黑龍江省大慶市共接待游客315062人次，同比增長99．56％，實現(xiàn)旅游收入5838．3萬元，同比增長307．70％。
齊齊哈爾市針對本地和外地游客，推出了精心打造的冰雪觀光、冰雪體驗、冰雪度假三大類包括冰雪溫泉、冰雪美食、冰雪民俗等十大主題冰雪旅游產(chǎn)品，該市鶴之湯、水師森林、北緯47度、富裕龍騰4個重點溫泉產(chǎn)品，日接待游客總量達7000人以上。
廟會經(jīng)濟
商業(yè)與文化并存
春節(jié)期間，北京市西城區(qū)廠甸文化廟會、大觀園紅樓廟會、北京坊新春文化坊會等多家春節(jié)文化活動圓滿落幕，據(jù)統(tǒng)計，來西城區(qū)廟會游覽的人數(shù)高達36．3萬人。
廠甸廟會回歸文市
作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的廠甸廟會今年回歸文市，主打古籍文玩，滿足了北京市民和游客體驗不一樣的文化廟會的需求，為豐富百姓春節(jié)文化生活提供了新的選擇。作為沒有小吃攤位的文化廟會，從大年初一至初五，廠甸廟會游客共計21．8萬人。
今年，廠甸廟會依托一得閣、中國書店、戴月軒、榮寶齋等60余家琉璃廠文化商家聯(lián)合，推出別具特色的文化體驗活動，吸引了眾多北京市民和前來北京觀光的海內(nèi)外游客。
據(jù)活動主辦方相關負責人介紹，今年的廠甸廟會取消陶然亭民俗區(qū)，去商攤化，引導市民和游客通過觀賞和體驗，感受傳統(tǒng)文化的魅力，重新發(fā)現(xiàn)廠甸之美，帶動了非遺老字號企業(yè)的文化產(chǎn)品銷售。更多人走進中國書店、一得閣、戴月軒，觀賞名家畫作、年畫展，觀摩書法家現(xiàn)場揮毫，與非遺傳承人面對面交流，帶著淘換回來的古籍舊書和文玩禮品滿載而歸。
一得閣墨汁制作技藝保護單位負責人表示，一得閣高檔的云頭艷和新春福墨成為了廟會的伴手禮，受到百姓追捧，今年的廠甸廟會讓一得閣在內(nèi)的琉璃廠老字號商家吸粉無數(shù)，擴大了老字號和非遺項目的影響力和知名度。據(jù)統(tǒng)計，廟會期間，琉璃廠地區(qū)商家的營業(yè)收入均為往年的3至5倍以上，一得閣更是創(chuàng)造了一天近萬人的人流量。
讓廠甸廟會文市與趣味相結(jié)合，使百姓逛出新的廟會體驗。為此，主辦方對參與廟會主會場的60余家商戶進行了必知、必賞、必購、必玩的分類。廠甸廟會主會場共設置了“玩轉(zhuǎn)廠甸”“老北京傳統(tǒng)活動”“廠甸廟會回顧展”“專家?guī)鋸R會”“全家福合影留念”“游街花會”6個板塊的文化活動。在“玩轉(zhuǎn)廠甸”板塊，廟會主辦方聯(lián)合參與企業(yè)推出部分優(yōu)秀商品開展促銷活動，提升廟會品質(zhì)，并通過店內(nèi)送福字、送春聯(lián)、體驗制筆、制扇等活動增強廟會的趣味性。此外，主辦方還聯(lián)合中國書店、榮寶齋、戴月軒、一得閣及北京坊內(nèi)知名商家，開展如中國書店古籍修復、榮寶齋木板水印等活動展示，讓游客觀賞及體驗平時難得一見的傳承技藝。
“老北京傳統(tǒng)活動”板塊設置了火神廟踩歲、非遺花車糖葫蘆、風車售賣、傳統(tǒng)猜燈謎等活動。在“全家福合影留念”板塊，主辦方在琉璃廠火神廟內(nèi)設置了家庭攝影區(qū)域拍攝全家福，提供富有節(jié)慶意義的相關道具，邀請攝影師進行拍照，并通過網(wǎng)絡及自媒體進行傳播。
今年恰逢廠甸廟會迎來官辦百年，除了舉辦“廠甸廟會回顧展”，通過歷史墻等形式為百姓展示廟會風采外，廟會期間，主辦方邀請了5位權威的民俗專家或非遺傳承人，分別于廟會5天，通過線上直播與廣大群眾相約廠甸廟會，從學術和歷史的角度，帶領游客“逛廟會、聊廠甸，講傳承”。
分會場主打非遺文創(chuàng)
大觀園紅樓廟會今年繼續(xù)推出了傳統(tǒng)文化活動“元妃省親”等活動，而廟會攤位區(qū)也開設了風味小吃、游藝項目、非遺及民間手工藝品，西門區(qū)域還設立非遺及手工藝展示區(qū)。春節(jié)期間，共接待游客10余萬人。
作為廠甸廟會分會場的天橋藝術中心舉辦了更為豐富的文化活動。春節(jié)期間，北京坊內(nèi)通過新春文化場景展示、商戶文化體驗、新春商戶市集等體驗，為游客打造一場富有文化特色的新春坊會。
在天橋藝術中心天幕長廊，除了老字號牌匾展，游客還能買到老字號年貨。同期，在地下一層舉辦的中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣展，集中展示了農(nóng)歷二十四節(jié)氣這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括相關的諺語、歌謠、傳說、傳統(tǒng)生產(chǎn)工具、生活器具、工藝品、書畫以及與節(jié)令關系密切的中國節(jié)日文化、生產(chǎn)儀式和民間風俗。
在天橋藝術中心室內(nèi)，主辦方設置了“飛帖拜年”、新年手工坊、全家福留影區(qū)等區(qū)域，通過接福、畫年畫、剪窗花、寫福字、拍全家福等互動體驗，以全新方式演繹傳統(tǒng)文化，讓游客重溫年味兒。
在非遺文創(chuàng)年貨市集，主辦方邀請了西城區(qū)非遺傳承人現(xiàn)場展賣非遺作品、展示手工技藝，并與游客進行互動體驗活動。同時，邀請了藝術文創(chuàng)品牌、時尚工坊商戶入駐天橋印象博物館，舉辦不同主題的時尚互動體驗活動，到場游客既可參與時尚手工藝品的制作，也可直接購買留作紀念。
創(chuàng)意經(jīng)濟
中國青年創(chuàng)意設計敲開倫敦藝術之門
由中國對外文化集團公司策劃執(zhí)行的“萌生——中國青年創(chuàng)意設計展拍”自2月11日在英國倫敦布隆貝里畫廊啟幕以來，受到了倫敦藝術圈的廣泛推送，“ThatisChina看中國”在Facebook上發(fā)布活動信息與作品細節(jié)之后，受到了上百萬粉絲的關注。
運用傳統(tǒng)、激活傳統(tǒng)
本次活動是2018年英國“歡樂春節(jié)”系列活動的重要組成部分，活動攜中國優(yōu)秀青年藝術家與設計師的作品來到倫敦，通過慶祝春節(jié)這一中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，為英國民眾打開了解中國文化的大門。當?shù)貢r間2月12日晚的拍賣活動上，前倫敦佳士得拍賣師凱特·弗麗考芙女士受邀主持拍賣，中國青年藝術家和設計師的10余件上拍作品當晚全部拍出。
“萌生”展拍活動作為促進中外文化貿(mào)易的開端，對英國設計藝術市場和中國藝術家和設計師來說都是一次非常重要的嘗試。本次展覽通過“冬之夢境”“春之萌生”“轉(zhuǎn)承出新”“樂享時光”“意匠哲思”5個板塊，甄選當代藝術裝置、攝影藝術、纖維藝術、陶瓷設計、首飾設計、家具設計、工業(yè)產(chǎn)品設計等門類的優(yōu)秀作品，展現(xiàn)來自國內(nèi)藝術院校畢業(yè)生與青年教師的創(chuàng)作成果，略為勾勒出中國藝術設計領域發(fā)展的現(xiàn)狀面貌。
由于本次展出的許多藝術設計作品頗具影響力，在預展期間已有于筱攝影作品《童謠》、陳暄家具作品《本能》等展品陸續(xù)提前達成銷售協(xié)議。在12日晚的拍賣現(xiàn)場，買家反響熱烈。陳珍珍陶瓷作品《晨霧》、付崧產(chǎn)品設計作品《身外之物》、侯曉暉金屬絲綢作品《吉光片羽》、黃春茂陶瓷作品《G20夫人瓷》、馬聰家具屏風作品《云兮水兮》、陳熙儀式裝置作品《1659次/分鐘》、劉驍首飾作品《九龍壺》、李雨花陶瓷作品《秋實》等十余件作品先后成交，其中馬聰家具屏風作品《云兮水兮》以全場最高成交價領銜本次拍賣。
據(jù)中國對外文化集團策展人孫鳳介紹，中國新生代藝術家與設計師一方面尊重傳統(tǒng)、繼承傳統(tǒng)，另一方面運用傳統(tǒng)、激活傳統(tǒng)，在轉(zhuǎn)換與傳承中賦予作品全新的生命活力。在創(chuàng)作生涯的初期，他們已開始了“技近乎道”的磨煉，各自在傳統(tǒng)材料與新媒體方向努力實現(xiàn)著材質(zhì)技術與思維表達的一致。他們代表著創(chuàng)造力的未來，迎接這充滿創(chuàng)造力的春天。
文化創(chuàng)意和藝術設計“走出去”
中國駐英國大使館公使銜文化參贊項曉煒強調(diào)，本次展出的設計藝術作品充分展現(xiàn)了中國當代青年對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，體現(xiàn)了“不忘本來，吸收外來，面向未來”的文化傳承精神，表明了青年藝術家和設計師為推動社會發(fā)展作出的思考與努力。
展覽在倫敦引起了不錯的反響，上百位VIP觀眾向布隆貝里畫廊預約觀看展覽，進一步促進作品的洽購與市場推廣；多件亮點展品，如陳熙的聲音裝置作品等引起多家國際藝術機構(gòu)關注，已收到多個國際參展邀請。
據(jù)悉，本次展拍活動將持續(xù)至3月1日，部分拍賣收入用于支持啟動“萌生——中英青年創(chuàng)意設計師交流合作計劃”。拍賣現(xiàn)場成交的展品仍將繼續(xù)在倫敦展出至展期結(jié)束，期間還將與畫廊共同推動其它展品在當?shù)厮囆g市場的銷售，為中國青年創(chuàng)意設計力量打開市場，進一步擴大中國創(chuàng)意設計的影響力和市場占有率，為中國文化創(chuàng)意和藝術設計“走出去”做出持續(xù)努力。
